Casestudie: het belang van contentmarketing

Door: Tim Lommerse, een tekstschrijver in Haarlem, die enthousiast wordt van het ontdekken van het juiste verhaal van een product of dienst. 

Iedereen heeft het over het belang van bloggen om online gevonden te worden, en meer bezoekers naar je website te trekken. Minder vaak (hoewel er een toename is) hoor je over de kracht van gastbloggen. Met dit voorbeeld wil ik je laten zien dat het soms ook kan lonen om tekst(en) voor een andere website dan die van jezelf te schrijven.

Het gaat in dit voorbeeld om een website over natuurgeneeskunde. In eerste instantie is het een informerende platform, waardoor het budget bescheiden is. Daar staat tegenover dat de mensen achter de website veel kennis en informatie hebben, die ook voor andere sites en blogs interessant was om te delen. Daardoor was het niet moeilijk om andere sites te vinden die deze kennis ook met hun achterban wilden delen.

Op deze manier bouw je langzaam aan je eigen naam als deautoriteit op het gebied waarover je gastblogs schrijft. Maar, in het voorbeeld uit dit stuk, zijn ook meer tastbare resultaten te zien. 

Gastbloggen was in de eerste twee maanden van de site in kwestie de enige toegepaste linkbuilding tactiek. Toch was de DA score van Moz na twee maanden al opgelopen naar 12.

Nog belangrijker: organisch scoort het ook goed. Zo krijgt één van de pagina’s waar we vanaf de gastblogs naar verwezen, met een erg beperkt aantal links een hogere PA dan vergelijkbare sites met (veel) meer backlinks. Een site met maar liefst 176 links – en we weten allemaal hoeveel tijd het kost om dat profiel op te bouwen – scoort maar twee punten hoger!

Zoals je ziet, kan het zeker de moeite lonen om gericht gastbloggen een vast onderdeel van je marketing inspanningen te maken. Door hier een goed plan voor te ontwikkelen (welke pagina wil je boosten? Welke websites zijn actief in dezelfde branche, zonder directe concurrenten van jou te zijn?) behaal je de beste resultaten. Het is een tijdsintensieve tactiek, maar wel een die zich op termijn dubbel en dwars terug kan betalen!